Екінші бала дәуіріндегі дәстүрлі кәсіпорындарды қалай өзгертуге болады

Екінші балаға қатысты жаңа саясат жүзеге асырылғаннан кейін 2018 жылы елімізде жаңа туған нәрестелер 20 миллионнан асады деп күтілуде.Avery Consulting ұсынған «Data Insight Report» мәліметтері бойынша, Қытайдың жүктілігі мен сәбилер өнеркәсібі 2017 жылға қарай 2 триллион юаннан асады деп күтілуде. Бірақ мәселе бұл нарықтың бұрыннан қаныққанында.Ескі брендтермен күресу және көптеген жаңа «спойлерлермен» бетпе-бет келу, сөзсіз.Мұндай қиын жағдайда бәсекелестік мүмкіндіктер қай жерде?

1

Стратегиялық гуру Траут бір кездері «бренд бәсекесінің» мәнін нақты анықтаған болатын: «Нағыз бренд дегеніміз тұтынушы санасындағы белгілі бір категорияны білдіретін атау немесе символ. Негізгі рөлді бренд емес, категория атқарады. Тұтынушының санасында бренд категорияны білдіруге арналған.Жарнама агенттіктері мен корпоративтік маркетологтар, жалпы алғанда, «брендке адалдық» түсінігіне тым көп көңіл бөледі, бұл шын мәнінде өз алдына жаңылыстырады».

Шын мәнінде, қазіргі уақытта ана мен нәресте индустриясында күшті және ерекшеленетін брендтер негізінен сиқырлы серпіліс ретінде «жаңа санаттарды сегменттеу немесе санаттарды қайта анықтау», тұтынушыларға «санаттағы жаңа құндылық» ұсынады.Ал «Beilaikang» бренді дәстүрлі кәсіпорындарды түрлендіру үшін шабыттың жақсы үлгісін береді.

2

Бейлайкан қатал бәсекелестік жағдайында брендті орналастыру стратегиясын қайта іске асыру туралы шешуші шешім қабылдады.Біріншіден, олар АҚШ-тың, Жапонияның, Гонконгтың және Шанхайдың акушерлік сарапшыларымен күш біріктіріп, «ана» терминін «босануға дейінгі сегіз аптадағы және босанғаннан кейінгі сегіз аптадағы әйелдер» ұғымы ретінде нақты анықтау үшін біріктірді.Бұл инновациялар сериясының дамуына әкелді;Сонымен қатар, Бейлайкан 172 беделді ана мен нәресте мекемелерін біріктіреді және сарапшылардың онлайн кеңесі мен ананы қолдау платформасын біртіндеп қалыптастыру үшін WeChat қоғамдық нөмірі мен APP пайдаланады.

Бұл сәтті шешім Бейлайканды Қытайдағы ана мен бала индустриясының көшбасшыларының біріне айналдырды және тұтынушыларға жаңа құндылық әкелетін «нарықты жаңа сегменттеу/жаңа санатты анықтау/жаңа өнім серпілісінің» бәсекеде жеңіске жетудің құпиясы екенін дәлелдеді.


Хабарлама уақыты: 10 наурыз 2022 ж